در جامعه‌نگاران برنا ما باور داریم که آگاهی و به‌روز بودن، کلید اثرگذاری در دنیای امروز است. به همین دلیل، با رصد و تحلیل معتبرترین مقالات و تازه‌ترین تحقیقات بین‌المللی، محتوایی کاربردی و الهام‌بخش در حوزه مسئولیت اجتماعی شرکتی (CSR) فراهم می‌کنیم تا شما، به‌عنوان رهبران و تصمیم‌سازان سازمانی، همیشه یک گام جلوتر باشید.
این‌بار، نگاه ما به یکی از پرشتاب‌ترین روندهای جهانی دوخته شده است: هدایای سبز: انتخاب‌هایی پایدار که نه‌تنها برند شما را متمایز می‌کنند، بلکه آینده‌ای بهتر برای همه می‌سازند.
تغییر رویکرد در هدایای شرکتی
اهدای هدایای شرکتی دیگر فقط یک حرکت تبلیغاتی ساده نیست؛ این هدایا به بیانی روشن از اصول، ارزش‌ها و مسئولیت‌های یک شرکت تبدیل شده‌اند. آمارها نشان می‌دهد که بازار جهانی هدایای شرکتی از ۸۳۹.۵۷ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۴ به ۹۱۹.۹۴ میلیارد دلار در ۲۰۲۵ خواهد رسید، با نرخ رشد مرکب سالانه ۹.۶ درصد.
در هند، بازاری به ارزش ۱۲۰ میلیارد روپیه سالانه بیش از ۲۰۰٪ رشد می‌کند. در چنین شرایطی، ۸۰٪ مردم ترجیح می‌دهند هدایایی دریافت کنند که از نظر زیست‌محیطی مسئولانه تولید شده‌اند؛ این یعنی تغییر آشکار در انتظارات و ارزش‌های مشتریان و ذی‌نفعان.
چرا پایداری دیگر یک انتخاب اختیاری نیست؟
هدایای پایدار تنها یک محصول نیستند، بلکه بازتاب نیت و هویت برند شما هستند. در هند، ۶۰٪ مصرف‌کنندگان حاضرند برای محصولات پایدار و دوستدار محیط زیست هزینه بیشتری بپردازند و تقریباً نیمی از آن‌ها تغییرات اقلیمی را تهدیدی جدی می‌دانند که مستقیماً بر رفتار خریدشان تأثیر گذاشته است. خوشبختانه، محصولات پایدار دیگر کمیاب یا بسیار گران نیستند؛ ۷۰٪ مصرف‌کنندگان می‌گویند که چنین محصولاتی را با قیمت مناسب پیدا می‌کنند.
این تغییر در رفتار مصرف‌کننده همراه با ضرورت‌های زیست‌محیطی، پیام روشنی دارد: اگر روش‌های فعلی تغییر نکند، صنعت هدایای شرکتی در هند تا سال ۲۰۲۸ بیش از ۷۲ لک تن انتشار کربن و ۲.۷ لک تن زباله پلاستیکی تولید خواهد کرد.
پایداری و مسئولیت اجتماعی شرکتی (CSR)
قانون در هند شرکت‌هایی را که تحت پوشش الزامات CSR هستند، ملزم می‌کند حداقل ۲٪ از میانگین سود خالص خود را به ابتکارات مسئولیت اجتماعی اختصاص دهند. این یک فرصت طلایی برای ادغام هدایای پایدار با اهداف CSR سازمان است.
ذی‌نفعان امروز؛ از سرمایه‌گذاران گرفته تا مشتریان و شرکا، به دنبال شواهد عینی از تعهدات زیست‌محیطی، اجتماعی و حاکمیتی (ESG) هستند. هدایای سبز یکی از ملموس‌ترین روش‌ها برای نشان دادن این تعهدات است؛ روشی که نیت را به اقدام و تأثیر تبدیل می‌کند.
روندهای کلیدی در صنعت هدایای پایدار
مواد دوستدار محیط زیست:
استفاده از مواد زیست‌تخریب‌پذیر، بازیافتی یا قابل استفاده مجدد به یک استاندارد جدید تبدیل شده است.
بسته‌بندی سبز:
برندها با بسته‌بندی‌های مبتنی بر کاه یا کم‌چسب، نه‌تنها ضایعات را کاهش داده‌اند، بلکه درآمد خود را تا ۶۰٪ افزایش داده‌اند.
محصولات غذایی سالم:
خشکبار و خوراکی‌های سالم، به دلیل ماندگاری و ارزش تغذیه‌ای، به انتخاب محبوب‌تری تبدیل شده‌اند.
شخصی‌سازی هدایا:
هدیه متناسب با علایق و نیازهای گیرنده، تعامل و وفاداری را افزایش می‌دهد.
هدایای تجربه‌محور:
جایگزینی کالاهای فیزیکی با تجربه‌های معنادار، مصرف مواد را کاهش و ارتباطات عمیق‌تری ایجاد می‌کند.
راه پیش رو در مسئولیت اجتماعی
امروز، همسویی بین ارزش‌های سازمانی و شیوه‌های هدیه‌دهی بیش از هر زمان دیگری مهم شده است. رهبرانی که هدایای پایدار را انتخاب می‌کنند، نه‌تنها برند خود را متمایز می‌کنند، بلکه به ایجاد فرهنگی مسئولانه و آینده‌نگر کمک می‌کنند.
در نهایت، هدیه شما فقط یک محصول نیست؛ نماینده هویت و ارزش‌های شماست. با انتخاب‌های سبز، داستانی الهام‌بخش روایت کنید که نشان دهد برندتان به آینده، به زمین و به انسان‌ها اهمیت می‌دهد.
منبع:
مقاله‌ی “Greener gifting: Why sustainable choices matter more than ever” منتشر شده در تاریخ ۳۱ ژوئیه ۲۰۲۵ در The CSR Journal، نوشته Abhishek Kurdukar، مدیر فروش Pluxee India، با بیش از ۲۰ سال تجربه در حوزه‌های مالی و فین‌تک.
بدون دیدگاه